Si Juvabien, c’est Juvamine !
Ce slogan vintage ou old school a marqué bon nombre d’entre-nous. Pour autant, il donnait une image vieillotte à l’entité pharmaceutique. L’occasion pour la marque de renouveler son capital marque mais aussi développer une nouvelle stratégie.
Découvrez la nouvelle campagne publicité disponible sur les médias sociaux avec un dispositif sur Facebook.
En matière de publicité, l’autodérision est souvent difficile à appliquer car la communication autour du produit est beaucoup trop explicite. La subtilité de cette nouvelle publicité est forte puisque le message est révélé seulement au dernier moment : « Des produits meilleurs que nos pubs ».
Il peut s’avérer périlleux pour une marque de se « moquer », comme c’est le cas ici, d’une ancienne stratégie. Dans le cas présent, c’est plutôt orchestré avec justesse puisque la marque communique enfin sur ses savoir-faire.
En outre, cette vidéo vous invite à rejoindre Juvamine sur Facebook; la marque profite de cette nouvelle identité pour créer une communauté sur Facebook autour de ses produits notamment un jeu concours où vous êtes amené à imaginer la suite de la publicité : un bon moyen de recruter des fans avec un voyage et des tablettes tactiles à gagner.
Agence : A comme André
Date de publication : 9 mars 2011
Lien YouTube : http://youtu.be/2ZEMwI86FU8
Page Facebook : facebook.com/Juvamine
